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文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備解說(shuō)文化遺產(chǎn)并與大眾溝通，使游客將文化遺產(chǎn)記憶帶回家的功能，還有就是發(fā)覺(jué)商品傳達(dá)教育的機(jī)會(huì)，行銷(xiāo)文化遺產(chǎn)的形象，最后通過(guò)商品購(gòu)買(mǎi)行為，提供多元化的階層消費(fèi)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，小編有話(huà)說(shuō)。

文創(chuàng)產(chǎn)品不是游客必須購(gòu)買(mǎi)的日常生活用品，而是為了滿(mǎn)足人們藝術(shù)欣賞，增添生活情趣，保存參觀文化遺產(chǎn)地的美好記憶，傳播知識(shí)、技能和觀念，符合人們探索和學(xué)習(xí)需要的一種紀(jì)念品。其經(jīng)營(yíng)具有勸募性質(zhì)，其商品具有文化遺產(chǎn)附加值，其價(jià)格遠(yuǎn)高于一般商品。

據(jù)此，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須研究先行，細(xì)分游客需求，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立遺產(chǎn)品牌，立體營(yíng)銷(xiāo)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，必須符合現(xiàn)代不同人群的審美需求，適應(yīng)各種生活需要。不同民族的審美觀可能略有不同，且會(huì)伴生不同的生活禁忌，如果我們僅僅復(fù)仿制一些青銅編鐘、青銅劍，游客購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品送給朋友，就有“送終”和“殺氣太重”的禁忌。文創(chuàng)產(chǎn)品的種類(lèi)不能僅限于復(fù)仿制文物，而應(yīng)該將研究提煉的文化遺產(chǎn)元素應(yīng)用于戲曲、影視劇、動(dòng)漫、工藝品，甚至碗筷衣物等生活實(shí)用品之中。同一種文化遺產(chǎn)元素，又可分別應(yīng)用到不同產(chǎn)品之中。如楚絲織品圖案遺產(chǎn)元素，可應(yīng)用到框畫(huà)、屏風(fēng)、擺件、掛件、手袋、錢(qián)包、服飾、領(lǐng)帶、圍巾、頭巾、家紡、匹料、時(shí)尚精裝、辦公用品、宗教用品、特殊定制等不同產(chǎn)品之上，形成系列產(chǎn)品。考慮到消費(fèi)群體的差異，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，應(yīng)在體量、形制、紋飾、質(zhì)地等方面，既有基本采用原制作工藝，并包含大量文物信息，附有詳細(xì)的解說(shuō)材料，以作為對(duì)難以忘懷之體驗(yàn)的留戀，或者向別人展示自己體驗(yàn)需要的高檔產(chǎn)品，也應(yīng)有價(jià)廉物美，適應(yīng)普通大眾需要的系列產(chǎn)品。差異化服務(wù)，才會(huì)擁有不同的消費(fèi)人群。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要做大做強(qiáng)，不能僅限于目前的這種小作坊模式，也不能掛網(wǎng)外包，當(dāng)甩手掌柜。文創(chuàng)產(chǎn)品的研究、專(zhuān)利的申請(qǐng)、商品的營(yíng)銷(xiāo)是文博人自己的事，產(chǎn)品的生產(chǎn)是企業(yè)的事。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，分工合作，打造文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。如此，文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完全可以與市場(chǎng)接軌，整合社會(huì)力量多元投入，監(jiān)管、指導(dǎo)不缺位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就不僅是傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化信息的一條重要途徑，而且會(huì)使文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的收入大幅度增長(zhǎng)。

文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值打造和包裝，也是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中不應(yīng)忽視的課題。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建立，是用來(lái)識(shí)別某個(gè)文化遺產(chǎn)地的產(chǎn)品或服務(wù)的，即一方面把文創(chuàng)產(chǎn)品品牌命名、設(shè)計(jì)、包裝等，作為形成品牌形象個(gè)性要素來(lái)考慮，另一方面文創(chuàng)產(chǎn)品品牌名稱(chēng)、標(biāo)志又受到法律的保護(hù)。質(zhì)量歷來(lái)被視作為品牌的生命, 產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性與差異化, 是其產(chǎn)品品質(zhì)的一種直接體現(xiàn)，完善的服務(wù)是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的保證。從顧客角度來(lái)看, 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌作為一種速記符號(hào)，是與文化遺產(chǎn)地產(chǎn)品信息一同儲(chǔ)存于顧客頭腦中的, 而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索, 成了他們?cè)谖幕z產(chǎn)地產(chǎn)品類(lèi)別中，選擇特定產(chǎn)品的對(duì)象。文創(chuàng)產(chǎn)品品牌所代表的意義、品質(zhì)和特征，產(chǎn)生了文化遺產(chǎn)地的品牌價(jià)值。打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的最終目的，是通過(guò)提供利益優(yōu)勢(shì)，謀求與顧客建立長(zhǎng)久而緊密的聯(lián)系,博得他們長(zhǎng)期的偏好與忠誠(chéng)，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，擁有了安全的后盾與保障。在品牌打造的基礎(chǔ)上注冊(cè)統(tǒng)一的商標(biāo)，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的理念包裝、文化包裝、物質(zhì)包裝，是傳播文化遺產(chǎn)信息的一條重要渠道，也是樹(shù)立遺產(chǎn)地形象的手段，同時(shí)也是活生生的廣告。

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)加強(qiáng)立體營(yíng)銷(xiāo)。在文化遺產(chǎn)的解說(shuō)部分，通過(guò)游客的觀賞、體驗(yàn)，解說(shuō)員的介紹，使游客真正地理解、欣賞這些文化遺產(chǎn)信息，進(jìn)而刺激其購(gòu)物欲望。在文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)有符合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律的產(chǎn)品展示，并有多媒體演示、重點(diǎn)產(chǎn)品宣傳海報(bào)、購(gòu)物冊(cè)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，輔以營(yíng)業(yè)員的推介展示。設(shè)立專(zhuān)門(mén)的、網(wǎng)頁(yè)精美的、多語(yǔ)種的文創(chuàng)產(chǎn)品推介網(wǎng)站，將產(chǎn)品分門(mén)別類(lèi)詳細(xì)介紹，并可在電子商務(wù)網(wǎng)上購(gòu)物，不僅在更大范圍宣傳了本地的文化遺產(chǎn)，提高本地的知名度，也可獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

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