博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略建議
結(jié)合博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，下邊提到了以下幾個(gè)方面更好開(kāi)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略建議，主要是涉及嚴(yán)格落實(shí)“退場(chǎng)機(jī)制”和加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。
（一）嚴(yán)格落實(shí)“退場(chǎng)機(jī)制”
充分考慮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，文中建議學(xué)習(xí)臺(tái)北故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)北故宮博物館每個(gè)月會(huì)發(fā)布涵蓋所有文創(chuàng)產(chǎn)品的約300種新品，且采用嚴(yán)格的“退場(chǎng)機(jī)制”，即市場(chǎng)反映冷談的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將發(fā)布售賣(mài)，并采用清理或折扣處理的方法，從而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)獲得了比較好保障，給予的價(jià)位減讓也為購(gòu)買(mǎi)者給予了一定物美價(jià)廉。結(jié)合臺(tái)北故宮博物館經(jīng)驗(yàn)，文中建議在我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣的嚴(yán)格落實(shí)“退場(chǎng)機(jī)制”，從而確保博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體產(chǎn)品質(zhì)量，就可以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（二）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)
版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)屬于在我國(guó)博物館存在的常見(jiàn)問(wèn)題，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品非常容易因?yàn)楸回飧`侵權(quán)行為，或本身設(shè)計(jì)侵犯其它產(chǎn)品版權(quán)。同樣的以“故宮淘寶”為例子，其售賣(mài)的許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋找到基本上一樣的假冒，如假冒故宮膠帶，這明顯對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生了比較負(fù)面影響，而近些年“故宮淘寶”出現(xiàn)的頻繁“侵權(quán)行為事件”同樣的與版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)存在直接聯(lián)系，“故宮淘寶”品牌的信譽(yù)非常容易因?yàn)槭艿奖容^負(fù)面影響。因?yàn)槲闹薪ㄗh“故宮淘寶”為本身產(chǎn)品打上比較獨(dú)特且具有較高藝術(shù)氣息的LOGO標(biāo)志，并著重防止侵權(quán)行為問(wèn)題的出現(xiàn)，如在商品簡(jiǎn)介頁(yè)進(jìn)行具體的版權(quán)說(shuō)明。除此之外，各博物館還應(yīng)成立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的預(yù)警、申請(qǐng)、實(shí)施、許可，版權(quán)問(wèn)題對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的負(fù)面影響便可以降到最低。
綜上所述，上面就是關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略建議，主要是從嚴(yán)格落實(shí)“退場(chǎng)機(jī)制”和加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。想要了解更多相關(guān)知識(shí)可以咨詢?cè)肮に嚒?br />
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